耐克市值（耐克市值一夜蒸发800多亿块钱）

今天给各位分享耐克市值的知识，其中也会对耐克市值一夜蒸发800多亿块钱进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？
• 2、850亿一夜灰飞烟灭，耐克跌落神坛，是什么原因导致的？
• 3、耐克市值一夜蒸发800多亿，谁才是最终赢家？

耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？

小的时候能够穿上耐克鞋那绝对是一件让自己感到荣幸的事情，因为耐克鞋在一些的小伙伴眼中就是“贵族”的标配。（这并不是崇洋媚外，顶多说是一种虚荣心作祟，毕竟耐克鞋在那时是运动鞋品牌的代表）

耐克鞋凭借着不错的口碑和较好的品质，过去一些年在国内发展的顺风顺水，营收十分可观。但是从2021年初开始这种情况就慢慢有了变化，小伙伴们对于耐克的热衷度开始逐年下降。

就在这两天，多家财经媒体报道了一则关于耐克的消息：“截至当地时间6月28日（星期二）美股收盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。”

之所以会引发这么大的崩盘在我看来，主要是由于之前耐克发布的财报数据导致的。

耐克在之前发布的财报数据显示“截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。”

同时有关的数据显示表明“截至2022年2月28日的第三财季，耐克总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。”

虽然耐克在27号声明“其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。”但是这并没有让资本市场对其看好，反而成为压死骆驼的最后一根稻草，进一步失去信心，认为耐克缺乏增长动力。

算上这个季度，其实耐克已经连续三个季度失手中国市场了。而之所以会造成这样的局面，也是有着多方面的因素：

首先，就是国产体育品牌的强势崛起。现在国内的安踏、李宁、361等运动品牌表现良好，占领了很大一部分的国内市场。

国产品牌已经不像之前那样，它们现在不仅做工精良，价格地道，而且还十分擅长营销。它们更懂年轻人的内心和需求，尤其是安踏，产品时尚还耐用，并且价格适合普通大众。

其次也是耐克自身的原因。耐克之前发布过不正当的言论，那样的言论属实让人感到反感，“赚着我们的钱还说我们的不是”，这放在谁身上谁都是不能接受的。不堪的行径势必会导致其口碑下跌，销量下跌。

而且随着网络购物成为主流，耐克并没有很好地跟上这种节奏。以前的耐克凭借着邀请NBA巨星代言、讲故事的手段，在零售主导时代取得了不错的成绩。但是现在是电商时代，社交媒体宣传已然成为了更加重要的营销手段。

当然，还有一个重要的原因，那就是我们的消费观念改变了，不再去盲目崇尚外国品牌，不再觉得“外国的天更蓝”。年轻人认可国潮品牌，也更倾向于购买国潮品牌。

优胜略汰，这是自然法则。如果耐克不去正视自身，寻求改变，那么或许它也会在某个时刻成为过去。

850亿一夜灰飞烟灭，耐克跌落神坛，是什么原因导致的？

耐克公司的850亿元人民币的市值一夜灰飞烟灭，耐克跌落神坛，这主要是由内因和外因导致的，由于耐克公司本身就不思进取，再加上国产鞋品牌厂商目前正在暗暗发力，这也就意味着耐克的份额在我国只会进一步萎缩。

在许多人看来，耐克也许是专门做高端品牌鞋的牌子，但这并不意味着耐克就一定大受欢迎，如此之高的定价，消费者对其要求肯定比普通的牌子要高不少。随着耐克自己在公司的核心业务提升上出了问题，再加上公司经营出现了比较重大的危机公关事故，但是公司却没有处理好；在此消彼长之下，我国国产鞋也迅速崛起，耐克在大中华区的份额也就只能进一步萎缩。在年报极其难看的背景之下，投资者自然也就布满耐克耐克的市值，也就只能一夜之间大跌7％。

一、内因：核心业务提升有限+公司经营出现价值取向差错

耐克的年报很难看，最难看的就是大中华销售区的销售份额又下降了，最终跌到了80多亿美元的这一数字上。其实这主要也是因为耐克的核心业务提升有限，由于耐克的鞋子一直都比较昂贵，而且打折扣的机会也不多，再加上鞋品上并没有什么更新的内容，自然消费者也就难以接受，体现到年报的则是销售额急剧下降。还有就是公司在新疆棉花的制裁这一事件上采取的态度是极为恶劣的，这导致我国大部分消费者都开始抵制耐克这个品牌，耐克的业务也就只能萎缩。

二、外因：我国国产品牌鞋商的崛起挤压国际巨头的生存空间

除了内部原因以外，我国国产鞋品牌厂商崛起也是一个重要原因，随着安踏等国产厂商研发出更好看和更舒服的鞋子，而且衣服也要比耐克的便宜很多，在外观和功能性差不多的前提下，大家自然也就会支持国产。目前安踏的销售额早就已经超过了阿迪达斯，这跟耐克的80亿美元的销售额也快差不多了，这也就意味着耐克的生存空间进一步压缩。

耐克市值一夜蒸发800多亿，谁才是最终赢家？

耐克市值一夜蒸发800多亿，国产鞋厂商才是最终赢家。按照目前耐克在大中华区的销售量来看，销售量仍然有80多亿美元，这也就意味着耐克如果能够退出中国市场，国产鞋厂商能够瓜分剩余市场，最终大赢家就是国产鞋厂商。

耐克是我们许多人心目中的国外高端品牌，但实际情况却是耐克也只有跑鞋做的相当不错，其他一些产品买过来估计也就是买个钩子，从而实现其割韭菜的这种目的。随着耐克在大中华区作死，不仅受到了新疆棉花抵制事件的影响，而且耐克还因为自己不求上进而使得营业额下跌，自然最后也就出现一夜蒸发800多亿元这种现状。在投资者看了耐克的年报以后，投资者当然会用正常的理性人思维去投票，这也就导致了耐克市值直接蒸发。

一、耐克市值一夜蒸发800多亿：自作孽的结果

耐克的年报出来了，但是成绩却不怎么好看，耐克在大中华的销售金额已经降到了80亿美元以下，这是一个相当夸张的数据。再加上耐克受到了去年抵制新疆棉花的事件的影响不少，国人都已经因为耐克的行为而抵制耐克。而且我国的国产厂商在营销和研发上面也在发力，像安踏和李宁这样的头部国产鞋厂商甚至是研发了不少好的产品，而且在直播带货和请代言人方面的投入也不遗余力。在多重因素影响，看耐克的销售额也就不怎么好看，这直接导致耐克市值一夜蒸发120多亿美元。

二、国产鞋厂商才是最终赢家

按照目前阿迪达斯和耐克都在国内市场的挫折来看，随着这两家国际巨头在中国的销售额进一步下跌，安踏和李宁等国产鞋品牌相信能够成为最终赢家，因为等待这些国际巨头退出中国市场之后，剩下的市场是相当可观的，而且国产鞋品牌也能够瓜分殆尽。

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